كيفية التسويق عبر محركات البحث (دليلك الشامل والافضل للمبتدئين)

 التسويق عبر محركات البحث 

يُعد التسويق عبر محركات البحث SEM من أهم أدوات التسويق الرقمي في الوقت الحالي. إذا كنت مبتدئًا في عالم التسويق الرقمي، فإن هذا المقال سيكون دليلا شاملا لبدء العمل بـSEM.

ما هي التسويق عبر محركات البحث

يشير تسويق محركات البحث SEM إلى استخدام الإعلانات المدفوعة على محركات البحث مثل جوجل وبينغ لتعزيز حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. وبشكل أساسي، يمكنك عرض إعلاناتك عندما يبحث المستخدمون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك. عندما ينقر المستخدمون على إعلانك، يتم توجيههم مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بك.

كيفية  التسويق عبر محركات البحث (الدليل الشامل للمبتدئين)

الخطوات الرئيسية لإنشاء حملة SEM

تحديد الهدف: قبل البدء بإنشاء حملة SEM، يجب عليك تحديد الهدف الرئيسي لحملتك.

اختيار الكلمات الرئيسية: يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية التي يمكن استخدامها لعرض إعلاناتك. يجب أن تكون هذه الكلمات ذات صلة واسعة مع منتجاتك أو خدماتك.

إنشاء إعلانات جذابة: يجب أن تكون إعلاناتك جذابة وتشجع المستخدمين على النقر عليها. يجب تضمين رسائل قصيرة وجذابة وبعض الصور المناسبة للإعلان.

اختيار موقع الهدف: يجب عليك اختيار صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك لتوجيه المستخدمين إليها بعد النقر على الإعلان.

تحديد الميزانية: يجب تحديد ميزانية حملتك والتأكد من أنها كافية لتحقيق هدف حملتك.

تتبع النتائج: يجب تتبع نتائج حملتك بانتظام لتحديد ما إذا كانت حملتك تحقق الهدف المطلوب أم لا. يجب تحسين الحملة بشكل مستمر لتحسين النتائج.

اقرا ايضا: تعلم التسويق الإلكتروني مفاهيم وأساسيات يجب عليك معرفتها

اقرا ايضا:كيفيه التسويق عبر البريد الإلكتروني

اقرا ايضا:كيفية زيادة مبيعات التجارة الالكترونية من خلال التسويق الداخلي

اقرا ايضا:ماهو التسويق ومهارتة وعباراتة التسويقية

اقرا ايضا:كيفيه الربح من الانترنت-كسب المال من الانترنت

تسويق محركات البحث

ماهو التسويق عبر محركات البحث

تسويق محركات البحث (SEM) هو عملية استخدام الإعلانات المدفوعة على محركات البحث مثل جوجل وبينغ لتحسين حركة المرور إلى مواقع الويب. يتضمن التسويق عبر محركات البحث إنشاء حملات إعلانية مستهدفة تصل إلى الجمهور المستهدف، والذي يمكن أيضًا استهدافه بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتجات أو الخدمات المقدمة.

عندما تقوم بإنشاء حملة SEM، فإنك تدفع مقابل كل مرة يتم فيها النقر على إعلانك، ويتم توجيه المستخدمين المهتمين بالمنتجات أو الخدمات الخاصة بك مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك. وبالتالي، يمكن تحسين حركة المرور على موقعك وزيادة المبيعات الخاصة بك.

يعد التسويق عبر محركات البحث أيضًا من بين الطرق الأكثر فعالية للوصول إلى الجمهور المستهدف، حيث يتم استهداف الإعلانات بناءً على المواقع التي يزورها الجمهور والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للبحث عن المنتجات أو الخدمات المشابهة. كما يعد التسويق عبر محركات البحث من بين الأدوات الرئيسية في الحملات الإعلانية الرقمية، حيث يمكن تحديد الميزانية وقياس النتائج بدقة لتحقيق أفضل عوائد الاستثمار (ROI).

عمليه التسويق عبر محرك البحث

تعتمد عملية التسويق عبر محركات البحث SEM على استخدام الإعلانات المدفوعة التي تظهر في نتائج البحث عند البحث عن كلمات رئيسية محددة. ويتم الاستفادة من خوارزمية محرك البحث لعرض هذه الإعلانات على الجمهور المستهدف.

في البداية، يقوم المعلن بتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة التي يريد الإعلان عنها. يمكن للمعلن استخدام الأدوات المتاحة على محركات البحث لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا والتي يستخدمها الجمهور المستهدف للبحث عن المنتجات أو الخدمات المشابهة.

بعد تحديد الكلمات الرئيسية، يقوم المعلن بإنشاء الإعلانات الخاصة به باستخدام أدوات إنشاء الإعلانات المتاحة على محركات البحث. تشتمل هذه الإعلانات على رسائل قصيرة وجذابة مع بعض الصور المناسبة.

وفي النهاية، يتم تحديد موقع الويب الذي سيتم توجيه المستخدمين إليه بعد النقر على الإعلان. يمكن أن يتم توجيه المستخدمين إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب أو صفحة منتج محددة أو نموذج اتصال.

وعند الانتهاء من إنشاء الإعلانات، يقوم المعلن بتحديد الميزانية التي يريد إنفاقها على الإعلانات. وتقوم خوارزمية محرك البحث بعرض الإعلانات على الجمهور المستهدف وفقًا للكلمات الرئيسية المحددة والميزانية المحددة.

وأخيرًا، يمكن للمعلن تتبع النتائج وتحسين الحملات باستمرار لتحقيق أفضل النتائج، وذلك من خلال تحليل الأداء وتغيير الكلمات الرئيسية والإعلانات المستخدمة والصفحات التي يتم توجيه المستخدمين إليها.

اقرا ايضا :كيفيه التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

خطوات بناء استراتيجيه تسويق فعاله في محرك البحث

إليك بعض الخطوات التي يمكن اتباعها لبناء استراتيجية تسويق فعالة في محرك البحث SEM:

تحديد الهدف: يجب البدء بتحديد الهدف الرئيسي لحملتك SEM. هل تريد زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك؟ هل تريد زيادة المبيعات؟ هل تريد جذب عملاء جدد؟ تحديد الهدف سيساعد في توجيه استراتيجيتك.

التحليل والبحث: يجب تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا والتي يستخدمها الجمهور المستهدف للبحث عن منتجات أو خدمات مماثلة لتلك التي تقدمها. يجب أيضًا الاطلاع على استراتيجيات المنافسين وتحليلها.

إنشاء الإعلانات: يجب إنشاء إعلانات جذابة وفعالة باستخدام الكلمات الرئيسية المحددة والتي تجذب الجمهور المستهدف. يجب أن تكون الإعلانات مختصرة ومفيدة وتشجع المستخدمين على النقر عليها.

تحديد موقع الهدف: يجب تحديد الصفحة المحددة في موقع الويب الخاص بك التي تريد توجيه المستخدمين إليها بعد النقر على الإعلان. يجب أن تكون هذه الصفحة ذات صلة بالإعلان وسهلة الاستخدام.

تحديد الميزانية: يجب تحديد الميزانية المناسبة لحملتك SEM، والتأكد من أنها كافية لتحقيق هدف حملتك.

التحليل والتحسين: يجب تتبع نتائج حملتك SEM بانتظام لتحديد ما إذا كانت حملتك تحقق الهدف المطلوب أم لا. يجب تحسين الحملة بشكل مستمر لتحسين النتائج.

استخدام الأدوات المتاحة: يمكن استخدام الأدوات المتاحة على محركات البحث لتعزيز حملتك SEM، وتضمن أفضل نتائج بما في ذلك Google Analytics وGoogle AdWords وغيرها من الأدوات.

الاستمرار في التعلم: يجب الاستمرار في تعلم كيفية تحسين حملتك SEM والابتكار والتحديث باستخدام أحدث الأدوات والأساليب. يمكن الحصول على المزيد من المعرفة من خلال الدورات التدريبية والمقالات المتاحة عبر الإنترنت.

أهم المستويات لتنظيم حملات اعلانية علي جوجل

هناك ثلاثة مستويات رئيسية لتنظيم حملات الإعلانات على Google AdWords:

المستوى الحساب: يمثل هذا المستوى الأعلى في تنظيم حسابك على Google AdWords. يمكنك إنشاء حساب واحد أو أكثر على AdWords، ويمكنك تحديد إعدادات الفوترة وإضافة المستخدمين وإدارة الجدول الزمني للإعلانات في جميع حملاتك.

المستوى الحملة: يمثل هذا المستوى الوسط بين المستوى الحساب والأدب المقصود به. يمكنك إنشاء حملات داخل الحساب الخاص بك، وتحديد الميزانية والمنطقة الجغرافية والجدول الزمني للإعلانات. كما يمكنك تحديد إعدادات السوق المستهدفة والأهداف وأنواع الإعلانات التي تريد عرضها.

المستوى الأد: يمثل هذا المستوى أدنى مستوى في تنظيم حملات الإعلانات على Google AdWords. يمكن إنشاء مجموعات الإعلانات داخل كل حملة، وتحديد المزيد من التفاصيل مثل الكلمات الرئيسية والإعلانات والروابط والمزيد.

ويمكن تجميع الإعلانات في مجموعات الإعلانات في مستوى الأد، ويمكن تحديد الكلمات الرئيسية والإعلانات والمزيد في كل مجموعة. كل حملة يمكن أن تتضمن العديد من مجموعات الإعلانات، ويمكن تعيين المزيد من الإعدادات لكل حملة وكذلك للحساب بأكمله.

كيفية انشاء صفحة هبوط على جوجل وماهي اهميتها

صفحة الهبوط هي صفحة وجهة يتم توجيه المستخدم إليها عند النقر على إعلان أو رابط من المحركات البحثية. وهي صفحة مصممة بشكل خاص لجذب انتباه المستخدم وتحفيزه على اتخاذ إجراء معين، مثل شراء منتج أو تسجيل في خدمة ما.

إليك الخطوات الأساسية لإنشاء صفحة هبوط فعالة:

تحديد الهدف: قبل بدء تصميم صفحة الهبوط، يجب تحديد الهدف الرئيسي لهذه الصفحة. هل تريد زيادة مبيعات المنتجات؟ هل تريد جمع عناوين البريد الإلكتروني؟ هل تريد جذب أكبر عدد ممكن من المستخدمين؟

إنشاء تصميم متجاوب: يجب أن تصمم الصفحة بشكل متجاوب حتى تظهر بشكل جيد على جميع أحجام الشاشة، بما في ذلك الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية.

جعل الصفحة سهلة الاستخدام: يجب أن تكون صفحة الهبوط سهلة الاستخدام وسريعة التحميل، مع عناصر بصرية جذابة ونظيفة، وتوضيح واضح للمزايا التي تقدمها.

إنشاء عنوان فريد وجذاب: يجب أن يكون عنوان الصفحة فريدًا وجذابًا، ويجب أن يكون واضحًا بشأن ما يمكن توقعه من الصفحة.

إضافة نداء للعمل: يجب أن تحتوي صفحة الهبوط على نداء للعمل واضح وجذاب لتحفيز المستخدمين على اتخاذ إجراء معين، مثل الشراء أو التسجيل.

تحسين الصفحة المحركات البحثية: يجب تحسين صفحة الهبوط لمحركات البحث لتحسين موقعها في نتائج البحث وزيادة عدد الزيارات.


بشكل عام، يمكن القول أن صفحة الهبوط هي جزء حاسم من حملة التسويق عبر الإنترنت، حيث تساعد على زيادة المبيعات والتحويلات وجذب المزيد من العملاء المحتملين.

افضل كورسات التسويق عبر محركات البحث مع الرابط الخاص بالكورس

هناك العديد من الكورسات المميزة لتعلم التسويق عبر محركات البحث، وإليك بعضها:

"Google AdWords for Beginners" من Udemy: يغطي هذا الكورس أساسيات Google AdWords ويشرح كيفية إنشاء حملات إعلانية ناجحة وتحسين الأداء.

https://www.udemy.com/course/google-adwords-for-beginners/


"The Complete SEO Course" من Udemy: يغطي هذا الكورس استراتيجيات تحسين موقع الويب لمحركات البحث ويشرح كيفية تحسين العناصر الأساسية مثل الكلمات الرئيسية والعناوين والمحتوى. https://www.udemy.com/course/the-complete-seo-course/


"SEM Certification Course" من HubSpot Academy: يغطي هذا الكورس استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث ويشرح كيفية إنشاء حملات إعلانية ناجحة وتحليل الأداء. https://academy.hubspot.com/courses/sem-certification-course


"Advanced Google Analytics" من Google Analytics Academy: يغطي هذا الكورس تفاصيل حول Google Analytics ويشرح كيفية تحليل البيانات وتحسين الأداء. https://analytics.google.com/analytics/academy/course/7


"SEO Training Course by Moz" من Moz: يغطي هذا الكورس استراتيجيات تحسين موقع الويب لمحركات البحث ويشرح كيفية تحديد الكلمات الرئيسية وتحديد المنافسة وإنشاء روابط بجودة عالية.


"PPC University" من WordStream: يغطي هذا الكورس أساسيات إعلانات محرك البحث ويشرح كيفية إنشاء حملات إعلانية ناجحة وتحليل الأداء.

https://www.wordstream.com/ppc-university


"Google Ads Certification" من Google Skillshop: يغطي هذا الكورس كل شيء عن Google AdWords، بما في ذلك إنشاء الحسابات وإنشاء حملات الإعلانات وتحسين الأداء. https://skillshop.withgoogle.com/certification/google-ads


هذه بعض الكورسات الرئيسية التي يمكن اتباعها لتعلم التسويق عبر محركات البحث، ويمكن العثور على المزيد من الخيارات عن طريق البحث في مواقع التعليم عبر الإنترنت.

افضل الادوات المستخدمة في التسويق وأهميتها في التسويق

هناك العديد من الأدوات المستخدمة في التسويق عبر محركات البحث، وإليك بعض الأدوات الشائعة وأهميتها في التسويق:


Google Ads Keyword Planner: تساعد هذه الأداة في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لاستخدامها في حملات الإعلانات على Google AdWords.

https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/


SEMrush: تساعد هذه الأداة في البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسة وتحسين حملات التسويق عبر محركات البحث.

https://www.semrush.com


Ahrefs: تساعد هذه الأداة في تحليل الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية وتحليل المنافسة.

https://ahrefs.com


Moz Pro: تساعد هذه الأداة في تحليل الأداء وإدارة الحملات الإعلانية وتحسين النتائج.

https://moz.com/products/pro


Yoast SEO: تساعد هذه الأداة في تحسين محتوى الموقع وصفحات الهبوط لمحركات البحث.

https://yoast.com/wordpress/plugins/seo


Google Analytics: تساعد هذه الأداة في تحليل حركة المرور على موقع الويب وتحديد كيفية تفاعل المستخدمين مع الموقع وتحسين الأداء.

https://analytics.google.com/analytics/web


Screaming Frog: تساعد هذه الأداة في تحليل المواقع والبحث عن الأخطاء المحتملة والمشاكل التقنية. https://www.screamingfrog.co.uk


BuzzSumo: تساعد هذه الأداة في البحث عن المحتوى الشائع والموضوعات الرائجة في الصناعة.

https://buzzsumo.com


HubSpot: تساعد هذه الأداة في إدارة التسويق الرقمي، بما في ذلك التسويق عبر محرك البحث والتسويق في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها.

https://www.hubspot.com


SE Ranking: تساعد هذه الأداة في تحليل الأداء وتحسين مواقع الويب لمحركات البحث.

https://seranking.com


Google Search Console: هي أداة مجانية من Google تستخدم تحليل حركة المرور والتحقق من صحة الموقع وتحليل الأداء. https://search.google.com/search-console/about


Uber Suggest: هي أداة مجانية تستخدم للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسة وتحسين الحملات الإعلانية https://neilpatel.com/ubersuggest


Majestic: هي أداة تستخدم لتحليل الروابط الخلفية وتحديد الروابط الجيدة والسيئة.

https://majestic.com


BrightLocal: هي أداة شاملة تستخدم لإدارة تسجيل الأعمال وتحسين محركات البحث المحلية.

https://www.brightlocal.com


Raven Tools: هي أداة شاملة للتسويق الرقمي تشمل التسويق عبر محرك البحث والتسويق في وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق البريدي الإلكتروني وغيرها.

https://raventools.com


AdEspresso: هي أداة تستخدم لإدارة حملات الإعلانات على Facebook وInstagram.

https://adespresso.com/


Hootsuite: هي أداة تستخدم لإدارة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة وجدولة المنشورات وتحليل الأداء.

https://hootsuite.com/


SpyFu: تساعد هذه الأداة في مراقبة المنافسين والكلمات الرئيسية وتحليل حملات الإعلانات.

https://www.spyfu.com/


Optmyzr: تساعد هذه الأداة في إدارة حملات Google Ads بشكل فعال وتحسين الأداء.

https://optmyzr.com/


Scrappy: تساعد هذه الأداة في تحليل المواقع وتحسين الأداء من خلال تحليل البيانات والتقارير المفصلة.

https://screpy.com


هذه هي بعض الأدوات الرئيسية التي يمكن استخدامها في التسويق عبر محركات البحث، وتختلف الأدوات المستخدمة حسب أهداف الحملة والميزانية المخصصة.

الخلاصة

لتحقيق النجاح في التسويق عبر محركات البحث، يجب استخدام مجموعة من الأدوات و الكورسات المتخصصة، من بينها:

كورسات التسويق عبر محركات البحث: مثل "Google AdWords for Beginners" و"The Complete SEO Course" و"SEM Certification Course" وغيرها.

أدوات التسويق عبر محركات البحث: مثل Google Ads Keyword Planner SEMrush و Moz Pro Yoast SEO و Google Analytics & Screaming Frog BuzzSumo و HubSpot وغيرها. هذه الأدوات تساعد في تحليل الأداء وتحسين النتائج وإدارة الحملات.

بالإضافة إلى ذلك، هناك بعض الأدوات الأخرى المفيدة مثل Ubersuggest وMajestic وBrightLocal وRaven Tools MEdiaEspresso و Hootsuite و SpyFu Optimizer Scrapy.

يجب اختيار الأدوات والكورسات التي تناسب أهداف حملات التسويق وميزانية المشروع، وتحديد الأولويات والعمل على تطوير المهارات لتحقيق النجاح في التسويق عبر محركات البحث.

تعديل المقال